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东南亚运动会上的中国电竞项目

受疫情影响,原定2021年11月举办的第31届东南亚运动会延期至2022年5月12日至23日在越南举办。作为2022年东南亚地区举行的最盛大的综合性体育赛事,本届运动会的各项比赛将在越南11个省市举行,共设40个大项520个小项共有4906名运动员参赛,其中电子竞技类别共设8个大项10个小项(东道主越南电竞项目拿下4块金牌)。

和手游出海的大趋势一样,爆发跃进式增长过后的电竞行业也在持续布局全球发展,移动电竞成为国内企业在印度、东南亚等地区发挥影响力的重要力量。结合国内的现有经验、当地文化特色和用户习惯,利用人口红利、相对低成本的打造赛事体现,实现移动电竞的快速扩展。

本次东南亚运动会的8个项目中,我们能看到耳熟能详的身影:《英雄联盟手游》、《王者荣耀》海外版(AoV)、《绝地求生手游》、《Free Fire》、《英雄联盟》、《FIFA Online 4》、《穿越火线》和沐瞳科技的《无尽对决》。

这除了是中国电竞力量的一次阶段性展示,相同赛道头部产品的激烈碰撞同样表明快速结束先发优势期后,海外移动电竞市场的竞争也迅速进入白热化的阶段。

产业报告显示,2021年电竞游戏实际销售收入1401.81亿元,同比增长2.65%,增幅较去年同比缩减约42%,中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人,同比增长0.27%。

快速扩张过后的中国电竞产业,其实进入了查缺补漏夯实基础的阶段。完善电竞人才培养和后续保障的相关体系,发掘电竞价值、承担社会责任以此扭转大众对于电竞的负面认知的内增长外,和游戏行业大趋势一样,发展的另一个重心在于寻求电竞全球化布局。

无论之前讨论过的印度、巴西还是东南亚市场,一个共同点在于人口红利以及用户热情带来的电竞发展潜力,流量或者说人气才是移动电竞快速发展壮大的根本。伴随着当地移动用户的激增,《无尽对决》、《Free Fire》成为占据先发优势先吃螃蟹的优等生。

根据Newzoo的报告,东南亚地区近两年也是电竞发展增速最高的地区。2015~2019年,东南亚电竞爱好者的数量以36.1%(全球最高)的年复合增长率持续增长,到2019年达到1980万。同一时期,拉丁美洲电竞爱好者数量的年复合增长率为24.7%,而全球年复合增长率平均值仅为19.1%。东南亚地区电竞收入2019年至2024年期间的复合增长率预计为20.8%,并在2024年达到7250万美元。该增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率(11.1%)的两倍。

值得注意的是,在《掘金印度 电竞先行》中游戏价值论提到,人均消费低的“廉价”在更多赛事举办提高热度上也是一种优势。印度Skyesports League赛事的奖金为 250 万印度卢比(约合人民币 21 万),BGIS在印度的首届大型赛事,Krafton投入1000 万卢比(约合人民币 86 万)作为奖金池号称“印度电竞史上最高的奖金池”。The Esports Club举办的该地区迄今为止最大的第三方 Valorant 锦标赛奖金为 5200 万卢比(约合人民币 446 万),由来自印度、孟加拉国和斯里兰卡的战队争夺。

资料显示,《无尽对决》此前打造的MPL联赛是缅甸第一个大型电竞联赛,赛季总奖金池为3万美金,由缅甸电信国际有限公司(Mytel)冠名赞助。

这也意味着奖金确实可以作为刺激这些地区电竞发展的有效手段,同时国内厂商可以相对更低成本或者更高频次举办赛事开拓当地电竞市场。

占据先发优势,完成市场培育之后,越来越多的竞争对手涌入这些高速增长的电竞地区争夺胜利的果实,东南亚运动会某种程度上是这些电竞项目在当地阶段性影响力的一中体现。

我们不妨进行一下对比,2019年的第30届东南亚运动会首次加入了电竞项目,包括《王者荣耀》国际版、《星际争霸2》、《Dota2》、《无尽对决》、《铁拳7》、《炉石传说》,除了王者荣耀和无尽对决,各个项目并不存在直接竞争关系,处于不同的赛道品类。而本次东南亚运动会为了更吸引大众用户的关注,参赛的8个项目火药味十足,《英雄联盟手游》、《王者荣耀》海外版、《无尽对决》的对垒,《绝地求生手游》与《Free Fire》的碰撞,MOBA和FPS成了兵家必争之地。

引用Esports Charts的数据,《无尽对决》吸引了最多用户的关注,超过1780万的用户观看时长以及220W的同时在线万用户的峰值;王者荣耀海外版用户观看时间达到380万小时以及62.6W的同时在线峰值。

另一方面,相比2019年的运动会,当地用户对于电竞的热情同样爆发式增长。上一届单日观看用户峰值仅为28.4W,而本届单《无尽对决》项目用户峰值增长了近8倍。可以说本次东南亚运动会又一次证明了当地移动电竞市场的火爆现状和发展潜力。

为了争夺国家荣誉,英雄联盟端游方面越南GAM战队放弃了参加了MSI的机会(由春季赛亚军西贡水牛替代),以碾压的态势全胜夺得金牌。而LOL手游为了在竞争对手中杀出一条血路,还在运动会中增设了女子组比赛吸人眼球,但从反馈数据来看目前影响力远不如《无尽对决》和AoV。

从用户到国家层面,电竞已经成为东南亚市场的一个高关注度且明确的发力方向。可以预见的是,无论是中国力量还是更多国际竞争,从市场、联赛到更加完善的发展体系,白热化的竞争正在路上。